在數字經濟浪潮下，互聯(lián)網已成為金融產品營銷的核心陣地。這有效降低了金融服務門檻、拓寬了服務覆蓋面，讓金融服務觸達更多群體，但也伴生了虛假宣傳、無序競爭等行業(yè)亂象，侵害了金融消費者的合法權益，擾亂了金融行業(yè)的良性發(fā)展秩序。
日前，中國人民銀行等八部門聯(lián)合發(fā)布《金融產品網絡營銷管理辦法》（以下簡稱《辦法》），將于2026年9月30日起正式實施。這標志著我國金融產品網絡營銷邁入全面規(guī)范、權責清晰的新階段，為守護金融市場健康穩(wěn)定發(fā)展提供了重要保障。
此次八部門聯(lián)合施策，既為金融產品網絡營銷劃定了清晰的監(jiān)管紅線，又明確了各方主體的責任邊界：金融機構需切實履行主體責任，對自身營銷行為的合法合規(guī)性負責；第三方互聯(lián)網平臺需當好“守門人”，加強資質核驗與巡查監(jiān)測，防范違規(guī)營銷行為；無資質的機構和個人禁止開展金融產品營銷活動，從源頭上遏制非法導流、違規(guī)薦股等亂象。
在筆者看來，《辦法》的實施，將對規(guī)范金融產品網絡營銷行為、保護金融消費者合法權益發(fā)揮至關重要的作用。一方面，《辦法》直擊行業(yè)痛點，實行營銷內容“負面清單”管理，明確禁止使用“高收益”“無風險”等誘導性用語，厘清金融機構與第三方互聯(lián)網平臺的權責邊界，嚴禁平臺變相“干金融”，推動行業(yè)從“流量至上”轉向“合規(guī)為基”；另一方面，《辦法》將消費者權益放在首位，通過規(guī)范營銷行為、明確監(jiān)管標準，有效防范虛假宣傳和無序競爭，為金融消費者筑起一道堅實的“防護墻”。
健全的制度體系離不開有效的落地執(zhí)行，這不僅需要金融機構、第三方網絡平臺提高合規(guī)意識，主動開展自查整改，嚴格按照《辦法》要求規(guī)范營銷行為，更需要八部門協(xié)同發(fā)力、強化監(jiān)管執(zhí)法，建立常態(tài)化監(jiān)管機制，對違規(guī)營銷、虛假宣傳等行為依法嚴肅查處，形成監(jiān)管合力。唯有各方堅守合規(guī)底線，始終踐行金融為民理念，才能讓金融產品網絡營銷真正發(fā)揮數字化優(yōu)勢，降低金融服務成本、提升服務效率。（劉琪）